第01章 图形篇

1.1 方形

方形包含长方形、正方形和菱形，具有棱角分明的特点。其中长方形和正方形给人中规中矩、平稳均衡的感觉，具有方向性。菱形是方形的一种变形，具有不稳定性。

案例解析

坚固

标志以蜂巢六边形结构为基本元素，蕴含坚固的结构力量，体现了企业技术精湛、组织严谨、团结协作。标志蕴含铺路的意象，体现鲜明的行业属性。

❶负形空间蕴含企业名称拼音首字母“JY”，体现标志形象的专属性。

❷标志体现出简洁、现代、国际化的企业形象。

信心

标志采用9个菱形组合成3个小立方体，空间图形的立体结构体现出一种独特的现代个性，揭示了通信运用公司对于通信空间全面掌控的信心，以及业务范围向宽广的空间拓展。

❶红色的运用给人征服感和力量感。

❷空间图形的立体结构与重组。

团结

标志运用围合的表现手法，将8个“木”字组合成一个四合院建筑的图形，体现出室内设计公司的行业特点。整体形态还是一个闭合的网络，象征着公司强强联合的组织结构和团结协作的品牌精神及强大的内部凝聚力。

❶标志运用象征吉祥的红色，具有浓郁的中国色彩。

❷整体标志还是一个九宫盘，是九州的象征，暗示了公司设计覆盖中国大地、争创第一的远大理想和气势。

窗花

标志由4个朝向不同的“V”形旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了企业专注于中国住宅产业的业务战略，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。

❶4个“V”相互呼应循环往复，代表企业坚持可持续发展的经营理念。

❷4个“V”形状规整有序。

桥梁

标志由象征空间的正方形与弧形的造型组合，呈现出一道长虹立于天地之间的形态，塑造出天地之间沟通自由的意境。体现出电视台所担负的与观众沟通和传播信息的桥梁作用。寓意在广阔的大地上构建着信息的无限空间。

❶蓝色显得稳重，也体现了电视台强大的实力。

❷标志中展现出正方形与曲线的对比。

凝聚

标志以直线方形为主体，将企业名称的缩写“HX”融为一体，由4个“H”向心牵手组成，象征公司员工彼此信任沟通、凝聚团结，共同构成“V”形尖状，象征锐意进取，发展超越。

❶直线方形贯通连接构成正负形，象征融化后的合金在其中凝结，体现铸造行业特征。

❷直线方形的设计代表了金属的坚韧性和延展性。

窗口

标志图形就像是一扇打开的窗户，展现在人们眼前的是一幅优美的景色，给人稳定、整洁的视觉效果，这是一家旅游公司的标志。

❶白色和蓝色的运用，给人信赖的感觉。

❷展现直线与曲线的对比。

高端

标志采用西方传统的花纹为主要设计元素，体现出一种历史及传统感，契合了高端酒店的气息。

❶标志的主色调为黑与白，显示了酒店的高度自信。

❷标志图形具有独特的品位。

精彩案例

不同的方形组合成的标志具有不同的性质和含义，因此要根据设计目的，灵活合理地使用各种形态的方形，使它们能够恰如其分地表达出概念。