1.2 视频直播在未来的“战斗力”如何
智能终端多屏化的发展,使得电视、PC以及手机都可以直接接收到视频直播的内容。在早期,电视直播留给人的印象还是比较深刻的。比如,早期的春晚经过长达一年的准备时间,全民性的覆盖面、各演艺界的精英荟萃,以及节目种类的丰富性,无不让人们对其充满了期待以及敬仰。但是在PC和智能手机不断发展的今天,直播在载体、内容、形式等方面都发生了较大的变革,其影响力已经赶超电视直播。
不仅如此,网络直播在未来的发展也具有巨大的潜力。因为它符合社会大众的需求,符合互联网发展的大趋势,并且远远不只是把电视内容搬到网络上来,它也有非常多的创新。在硬件、成本等方面,传统电视直播与网络直播的具体区别如表1-1所示。
表1-1 传统电视直播与网络直播对比
对用户来说,在网络直播中,直播的内容更加细化,比如有专门的秀场直播,如YY直播等;有主要做游戏的直播,如斗鱼等;也有专注于直播互动的,如KK等。总之,网络视频直播涉及了各个领域,以这些具有极强交互性的网络视频为主,形成了强大的直播平台。
相对于电视直播来说,“即时”与“互动”成为网络社交视频的基本属性。据艾瑞网预测,到2017年,中国直播社交视频用户将超过4亿人。这不得不归功于网络直播的即时互动。随着各项技术的日趋成熟,网络直播逐渐趋于大众化,人们可以将生活中真实的事件、人物、情景,实时呈现在大众的眼前。
1.2.1 即时互动
2016年6月30日,一场跨次元人机大战让人们看得是心潮澎湃。这场人机大战由B站、优酷视频、新浪直播、上海卫视、澎湃新闻、哈你直播等数家视频直播平台,通过使用红云可视直播黑科技完成同时直播。
人机大战的参战双方分别是机器之眼“蚂可”与鬼才之眼“王昱珩”。蚂可是蚂蚁金服研发的一款人工智能生物识别机器人。而“水哥”王昱珩则在《最强大脑》中因肉眼成功识别520杯水,而被人们称为“鬼才之眼”,一炮走红。
这场比赛因其跨次元的性质,在赛前就引起了无数人的关注。用户看到的比赛过程虽然是以直播的形式呈现,但因直播平台的即时互动功能,用户感觉犹如身临其境,点评、互动、交流一点都没有受到影响。
也正是如此,这场直播不仅推广了蚂可,还让“水哥”收获了更多的粉丝。更重要的是,让红云直播在公众面前大秀了一把其强大的即时互动功能,将其互动直播的优越性展示得淋漓尽致。
互动这个概念对人类来说,有着无比重要的意义。不论是在现实生活中的交流,还是在网络虚拟空间中的交流,人们总是会期望得到及时回应。这既是对自我存在感的一种证明,也是人类社会属性的本质需求。
而在直播中加入即时互动功能,能够将平台方与用户方有效地连接起来,满足主播与用户的双向互动需求。直播中的互动功能,主要是通过发送弹幕、文字、图片、语音、视频到现场来实现的。其中的双向性体现在,用户将自己的各种感受、感慨发送给直播现场之后,直播现场会有相关回应回复给用户。
这场人机大战的众多直播平台方之所以选择红云可视直播来完成这些不同类型媒体的共同视频直播,是因为看中了北京红云融通技术有限公司在直播即时互动方面的良好口碑。当然,这与红云科技推出的红云可视“移动导播机”是分不开的。
据红云的技术人员介绍,这种移动导播机全面嵌入各类视频分发渠道,包括传统电视台、视频网站门户、移动直播平台等,使之共享直播信号源。而新型的输出方式无缝对接各类视频媒体平台,使得直播视频的分发共享传统媒体资源和新媒体资源。此外,红云直播不仅支持文字、图片等传统简单的互动方式,还能够实现点播、视频呼叫、实时音频、视频连线等互动功能。
随着互联网的发展,人们的生活与互联网的联系越来越紧密,从衣食住行到社交活动,无不烙上了互联网的印记。人们已经习惯于在互联网这个虚拟空间中进行各种活动。这也是视频直播一出现就被广泛大众接受的原因。随着视频直播技术的不断完善和成熟,直播的用户会越来越多。2009年到2016年中国社交视频行业用户规模分布如图1-3所示。
图1-3 2009—2016年中国社交视频行业用户规模
从图1-3可以看出,自2009年以来,直播用户规模不断在扩大。这无疑是在告诉大家,直播市场蕴含着无穷潜力,直播在今天以及未来相当长的一段时间内,都将拥有极强的战斗力。你还在等着什么?赶紧投身直播行列吧!
1.2.2 草根价值
一部《士兵突击》让本来名不见经传的王宝强被公众所熟知。从此,这位来自河北农村的小伙上演了一出走向人生巅峰的逆袭大戏。王宝强的成功也让众多的草根们看到了人生希望。当然,有了草根的价值,还得有能够让草根实现逆袭的舞台。而网络视频直播就恰好提供了这样一个平台。换句话说,网络直播平台具有草根价值。
2016年最新数据显示,我国在线直播平台接近200家,用户达到2亿。如此多的直播平台为真正有实力的主播提供了广阔的展现空间。庞大的用户群体更是坚定了草根们的追梦之心。
除此之外,据某平台主播爆料,现在的直播平台聚集着不少的有钱人粉丝,而他们往往出手阔绰,有时候一晚上的“打赏”可以达到几万元甚至几十万元。可以说,网络直播在提供展示空间的同时,也能够带来巨大的经济回报。直播平台的这种草根价值也为业内人士带来了更大的希望。
随着直播的商业潜质不断凸显出来,直播不仅成为了草根“上位”的不二之选,也渐渐成为了商家“必争之地”。不论是传统领域,还是垂直领域的商家,它们纷纷涌入直播界,寻求与直播的高效对接。
对于草根们来说,这是机遇。因为直播为知识变现提供了途径。可以说知识经济时代重新来临,直播将知识分享推上了一个新高度。草根们可以在直播平台尽情展现自己的才艺技能,总会遇到懂得欣赏的用户来为其埋单。也可以是提出问题,或者回答用户的问题,只要你的提问或者回答对于用户是有意义的,你就可以轻松实现赚钱目标。对知识的付费代表知识共享经济时代的到来。此类知识分享,正在引爆朋友圈,借着知识分享的东风,参与到圈子里面,草根们也能找到自己的一片天地。
当然,对于众多拥有一技之长的创意者们来说,直播也是其技能变现的绝佳途径。利用网络直播,分享技能并赚钱,并且完全不需要任何额外的投入,就能使自己的技能轻松变现。这是草根们梦寐以求的事情,如今一一实现。草根们找到了实现自身价值的可行途径。
2016年2月,凭借极富内涵的原创短视频而迅速红遍大江南北的papi酱更是让无数草根看到了曙光。但是,请大家不要忽略,papi酱走红的原因在于其视频内容短小精悍,反映现实生活一针见血。所以内容创新是草根们思考的重点,也是作为直播平台运营者需要重点思考的问题。
对于直播平台运营者来说,内容创业不仅门槛低、形式丰富多样,而且没有地点限制。不仅如此,借助直播平台,输出内容的成本也非常低。在直播中,可以表演唱歌、逗乐等才艺,也可以直播自己做的事,如做饭等。没有较高的市场准入门槛,草根更容易进入。
随着网络直播朝着全民化方向发展,直播内容从秀场、游戏、体育等领域,逐渐拓展到生活中更多的场景。总体上发展态势良好的网络直播被少数低俗、暴力甚至淫秽内容影响了其行业口碑。直播空间的行业规范、主播的道德规范均有待加强。草根要想在直播空间中有持续的生存能力,需要加强对自身的约束,接受行业的监管。
可以说,直播是草根创业的重要基地,但不是唯一一块基地。我们生活的方方面面已经与互联网融合在了一起。直播作为互联网的衍生物,为草根们实现自身价值提供了渠道,但是草根们不能忽视的是,实现自身价值的大方向不能与主流价值观相背离。互联网的天下是“众乐乐”的局面,运用互联网思维,草根们可以借助直播平台让自己发光发亮。