自序
“创业”是最近几年的一个热门词，越来越多的年轻的创业者出现在人们的视野之中。我们常常会看到媒体关于各种成功创业者的报道，激起了一波又一波人在创业的道路上前赴后继。媒体往往更青睐那些成功的创业案例，久而久之，就给人们造成了创业很容易的错觉。然而，真相并非如此。
我在2013年从产品制作人的角色切换到投资人，这几年中观察到——大部分创业公司早早夭折没能坚持下去的原因，在于创业者自己。创业者是一家公司的灵魂，很多公司的失败都源于创业者本身的盲目性。盲目跟风、盲目模仿，很多创业者甚至都不知道自己到底在做什么，该做什么，什么才是最重要的。因此才会在选择面前，一而再，再而三地做出错误的决定。初次创业的高失败率，很大程度是由于创业者在创业初期准备工作的不到位，只做自己想做和会做的事情。过于理想主义，失败是早晚的事情。很多创业者认为创业只是一道简单的选择题，很容易就能够选出正确的答案。然而，真正进入之后，才发现选对并不是一件容易的事情。而这主要是由于很多人对创业缺乏一个全面而正确的认识，甚至连基本的观念都没有，空有一腔热血，以致落了个“壮志未酬身先死”的结局。
直白地说，创业这回事如果没有实际亲身参与过，你真的很难体会一些事。所谓的亲身参与，说的是扛起压力、面对资金缺口、面对伙伴挑战与质疑、处理客户抱怨、解决合作方的不稳定，体会过痛苦、挫折、惊慌失措，你才真正算是创业过。别看有的创业者表面风光，内里却要承受来自合伙人、投资者、团队、客户等四方八面的压力，身不由己。
传统行业许多大老板在接受采访时，你问他们怎么成功的，他往往很难告诉你一套逻辑。最主要是因为许多老板不一定受过高等教育，他们或许聪明、精巧、商业敏锐度高，然而他们通常无法给你一套完整论述，教你如何迈向成功。
如果你有机会和他们聊天，你会发现他们的思考经常是片段的、破碎的，如果你缺乏知识背景，可能就跟不上他们的思考脉络。但这不是他们的错，因为他们往往是实践出真知，所以可以跟你分享很多经验以及他们遇过的故事，但无法给你一个完整而论述清晰的架构。
反过来，这就是理论家的专长了。他们和无数团队打过交道，也有些人在大公司担任顾问，归纳整理，推出一套论述。于是这天平的两端呈现出了有趣的现象，一个很能做，一个很能说，但中间却形成了一个落差，是外人无法窥探的奥秘之处。
前几年，我在知乎社区中回答了若干关于创业的问题，将自己对于创业的思考进行了梳理，得到了还不错的反响。现在将其汇总成书，并附上了微信公众号“红沙发RedCouch”提供的一些创业者分享案例。从这本书中，你可以学会如何判断自己是否适合创业、是否做好了创业的准备，以及团队建设、运营要点、融资工作等内容。
当然，光靠这些理论知识并不能保证你的成功。创业有很多不可预测的因素，其中哪些可以仅凭自己努力就能获得，又有哪些属于运气的成分，恐怕难以分明。但可以确定的是，成功人士都有共同的特征，就是不断努力为自己创造迈向成功的机运，积累通往成功道路的门票，这才是他们能成功的原因。
孙子曰：“昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。不可胜在己，可胜在敌。故善战者，能为不可胜，不能使敌之必可胜。故曰：胜可知，而不可为。”看多了公司的兴衰，会发现每个创业者所能努力的其实很有限，就如同孙子所说的，我们往往只能积累不被竞争对手打败的条件，却不代表积累的这些条件绝对能击败对手。正因为如此，成功这件事通常是“可以知道为什么成功，却无法照着做就保证成功”，也正是孙子所说“胜可知，而不可为”。
看起来好像很消极，但我却从中看到积极的一面。纵然胜利的结果无法保证，但成功者之所以能成功，必然有其原因。换句话说，创业家想成功，就必须先积累足以成功的条件、优势、要素，好让自己能在残酷舞台上坚持够久，那么总有一天当对手暴露出弱点，或者市场产生相当大的机会，成功的结果自然会来临。从孙子的“不可胜在己，可胜在敌”这句话可看出端倪：在创业路上，但凡是可以通过你自己努力就达到的，你就应该努力去累积。
同样道理，对于投资，我的看法也是如此。投资的目的不在于“指导”通往成功这件事，而是给予创业团队资源与环境，使其有机会创造成功的条件。书中也加入了一些投资人视角的文章，希望能让大家了解到投资人看待创业者的观点。
创业如果是情人，那他通常不是一个浪漫的好情人。他喜怒无常、任性骄纵。一开始你很难掌握他真正的脾气，需要一点时间；等到你慢慢捕捉到脉络可循的时候，他可能又改变了自己的形象，让你难以预料你与他的关系到底最后会怎样。
我不是创业专家，甚至我觉得创业的领域里没有专家，残酷一点说大概也只有赢家与输家。不过我宁可相信，创业里的赢家其实不是最赚钱的人，而是那些愿意去解决别人问题的人，是那些懂得先投入、付出心血，为他人种树、让后人乘凉的人。
所以，创业者，纵然努力不能保证成功，但我相信努力不会白费，不管是以什么形式出现，可能化作无尽的宝藏，也可能成为你此生最美的风景，但无论如何，绝对都能使你的人生得以精彩丰饶。
本书的出版得到了清华大学出版社顾强老师的大力支持。此外，在图书出版过程中，郑可君老师承担了大部分章节组织和审阅的工作，特此致谢。