任务一 色彩与包装

一、色彩在包装中的意义

在生活中，我们不得不承认色彩和生活的密切程度。除了黑白影片的人物外，没有人可以生活在一个无色的世界中。色彩令这个世界变得五彩缤纷，它能改变世人的心情，影响人们对某事某物的看法。

当前，人们已把色彩提高到商品竞争的地位，国内企业也越来越巧妙运用色彩的心理功能去赢得顾客，对其在即将来临的感性消费时代的发展，有着十分重要的意义。

包装最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是，对现代消费者来说，后两种功能已经越来越重要。色彩在销售包装上的应用是千变万化的，但也有规律可循。一般地，包装的色彩应满足以下几个要求。

（1）包装的色彩要与商品的性能和特点相吻合

商品种类包罗万象，有的商品是任何人都可以使用的，而有些商品是某一个特定人群或特定行业使用的，所以商品具有不同的性能和特点，其包装也应根据商品的不同性能和不同特点使用不同的色彩。

（2）包装的色彩要考虑不同地域和民族的喜好

不同的国家、地区和民族，由于传统文化、信仰等方面的不同，对色彩的感受和喜好也不尽相同。在商品包装装潢设计中，了解其对包装色彩的审美体验和感受至关重要。

（3）包装的色彩要有创新性

美国心理学家比伦说：“人们在自然界能看到的色彩是有限的，同一颜色和效果出现的频率太高就会产生腻的感觉。”包装的色彩运用要勇于创新，只有新颖、出众的包装色彩才会获得人们的关注。