1.1.5 营销亮点——奥利奥音乐盒超品日活动
2017年5月16日，亿滋和再次联合天猫超级品牌日，通过创新好玩的奥利奥音乐盒，打造了叫好又叫座的精彩品牌营销活动。
1．营销目标
本次活动的主线目标：通过创新好玩的奥利奥音乐盒，联合天猫超级品牌日的站内外资源，扩大品牌影响力，助力品牌销量。
本次目标人群：奥利奥粉丝及爱玩的年轻人，如图1-9所示。
图1-9 奥利奥音乐盒超级品牌日海报
2．达成指标
单日成交仅次2016年“双十一”活动。新品奥利奥音乐盒一夜爆红，超级品牌日当天售出3万多组。
同时引爆了多个热点话题，超过5000万次曝光。品牌关注度急剧上升，奥利奥微博及微信关注指数比活动之前上升了1500%，如表1-1所示。
表1-1 奥利奥热度指数对比
3．活动执行
核心1：会唱歌的奥利奥——黑科技音乐盒，让产品本身的有趣创意成为热点话题事件。
通过“会唱歌的饼干咬一口换首歌”、简单三步定制专属好礼、手机淘宝／猫客客户端扫码体验AR、超级品牌日定制包装猫公仔彩蛋等打造边吃边听边看边玩的全方位体验。
核心2：通过制作创意H5视频，解密新奇玩法引发关注。
拍摄创意音乐盒视频（见图1-10），并利用社交媒体传播，详解音乐盒的奇妙体验。总播放量达到1800万次。
图1-10 奥利奥音乐盒H5视频
核心3：把握推广节奏，联合阿里平台站内流量，通过预热活动加活动当日推广爆发，将营销和精准投放完美打通。
5月15日—20日，联合阿里平台站内资源，通过在手机淘宝投放首焦、手机淘宝大牌密语，在天猫客户端通过流量宝、动态压屏等营销工具，引发消费者关注，如图1-11所示。
5月14—15日预热：通过外推链接触发手机淘宝和天猫APP开机动态曝光+首页变形，手机淘宝投放首焦，如图1-12所示。
图1-11 天猫客户端流量宝首页变形效果示意
图1-12 手机淘宝首焦效果示意
5月16日超级品牌日活动当天：手机淘宝大牌密语、天猫APP流量宝、动态压屏等创意互动刺激转化。5月16日单日店铺流量累计200万人次，相当于2月—4月总和。
大牌密语：在天猫客户端搜索“奥利奥音乐盒”，会弹出视频并自动播放，点击后可跳转到店铺活动页，如图1-13所示。
图1-13 大牌密语示意
动态压屏：在天猫客户端开机首页自动展示动态效果，点击后可跳转到店铺活动页，如图1-14所示。
图1-14 动态压屏示意
核心4：站外联合推广，持续引发关注。
（1）偶像音乐明星华晨宇助阵
唱作俱佳偶像明星华晨宇为奥利奥音乐盒微博发声，覆盖粉丝超过1000万人，达成互动量超过17万次。
（2）品牌官方自媒体和天猫官方自媒体推广
天猫奇妙研究所为奥利奥音乐盒特别拍摄脑洞创意视频，通过双方自媒体传播“玩物立志”的奇思妙想。奥利奥微博、微信公众号多次发声，共发布微博2条，总阅读量超过70万次，总互动量超过3000条；微信公众号文章2篇，总阅读量超过2万次；天猫官方微信公众号、微博联合发声，共发布4条微博，2篇微信公众号文章，覆盖超过1500万名粉丝。
（3）朋友圈广告精准触达
奥利奥品牌投放朋友圈广告，精准触达喜欢新奇特和美食吃货的年轻人。总曝光量超过1400万次，互动量超过8万次。
（4）各大KOL联合推广
覆盖今日头条、麦迪逊帮、互联网蜀黍、天猫、奇妙研究所等16个微博KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖），7个微信大号，总曝光量超过500万次。
（5）新闻／行业媒体联合报道
联合包括搜狐、腾讯、今日头条等新闻媒体以及知乎大号联合推广，打造现象级热点传播。
通过创意的产品自带话题性，到联合阿里站内和站外推广的大量曝光，激发广大年轻网民、粉丝关注，步步推进，从品牌个性输出，到互动话题引发讨论，形成完整的信息闭环，集合尖端的营销模式打造史无前例的成功营销案例。
亿滋在阿里的生意布局，通过更精准的投放和与消费者互动，定制化商品和产品快速升级，以及全链路营销多渠道布局三方面打造，走出了自己的线上消费者运营模式之路，成为快消行业线上成功转型的佼佼者。所谓得消费者得天下，相信不断尝试新的方向的亿滋会走得更加精彩。