前言
近年来，以移动化、微传播为特征的大数据式传播改变了媒体生态，也让新闻传播机制呈现出了新特点，网民个体的自生产、再传播成为普遍行为。大数据的繁荣让新闻传播的活跃度大幅度提升，同时给新闻传播的发展秩序带来了挑战。预防大数据传播失范，一方面要靠制度从外部进行约束，另一方面要靠伦理从内部进行约束。习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中提出“新媒体也要讲导向”，这为规范大数据时代的新闻传播行为确立了根本原则。大数据传播并非无禁区，因此需要树立一些核心伦理理念，以达成基本伦理共识。正是在这一背景下，《冲突与转向——大数据时代的传播伦理研究》一书逐步酝酿成型。本书试图从大数据技术对新闻传播的影响出发，探索大数据时代传播伦理的继承与发展，研判大数据时代传播伦理面临的困境，解析传播伦理责任的多重主体，并据此解读大数据时代传播伦理的新问题，提出新思考。
本书共分为七章。第一章谈论的是大数据时代对新闻传播的积极影响与消极意义。之所以将这一问题放在本书的开篇之处，是因为在大数据时代背景下新闻传播的内容和形式都发生了极大改变，这种改变对传播伦理提出了更多要求、更高标准。新闻传播伦理的演变与新闻传播技术的创新息息相关，大数据技术给新闻传播带来的全面影响成为传播伦理变化的前提。大数据技术的发展催生了大众化的新媒体，受众的商业化又进一步驱动了大数据技术创新，进而促动了整个社会价值理念及社会行为模式的变迁。从宏观上把握大数据时代对整个新闻传播生态产生的影响是本章关注的重点。
本书第二章重点讨论大数据时代传播伦理的继承与发展等问题。目的在于从中观上对比大数据时代与传统媒介时代传播伦理的异同，借助哲学、法律、道德伦理、教育、管理、心理等学科资源，归纳出大数据时代传播伦理的建构路径与生发机制，创新性地提出“传播伦理主体多元论”的理论概念，并从具体内涵、性质归属等方面对其加以简明阐释。
本书第三章主要是对大数据时代传播伦理困境的表达，深入描述大数据时代传播伦理困境产生的原因和内在逻辑。本章选取新近发生的传播经典案例，综观业界传播现状，借鉴现有的传播伦理研究成果，剖析大数据时代下的微博传播伦理困境。
本书第四至六章分别涉及对大数据时代传播伦理责任的多元主体群的微观呈现的重构，即传者伦理责任群、媒介伦理责任群、受众伦理责任群三大主体在大数据时代承担的伦理责任。拣选鲜活、生动的传媒案例，还原大数据技术在新型传受关系互动中的原貌，从广度和深度两方面进行挖掘，进一步明确不同主体伦理责任遵循的原则。
本书第七章是对全书内容的总结和概括，从而为大数据时代下的传播伦理提出了一些具有可行性的新思考，并从新闻学、传播学的研究范畴出发，结合信息科学、经济学、政治学、心理学、法学等学科的理论和方法，完善了大数据时代传播伦理的研究体系。
大数据凭借其海量信息、用户互动、超文本传播等技术优势，尤其是4G网络的诞生和基于这一网络的移动新媒体应用的产生，让信息生产和传播的各构成部分之间紧密交织、相互影响、协同发展，传播的伦理责任和规范成为不可回避的话题。本书将从上述内容出发，对大数据时代的传播伦理做出全方位解读——既描摹传播伦理的历史与现状，又呈现传播伦理的改变与未来，描绘其外在表现，分析其形成原因，更探讨其发展趋势。并从大数据技术在业界的实际运作情况出发，将其他学科的理论和方法及其影响系统与新闻学、传播学结合起来对其进行考察，做到了跨学科、全方位的传播伦理研究，细致到了传播伦理研究的方方面面，比起之前的研究来说，更强调了跨学科研究的独特视角，突破了已有研究的路径，完善了大数据时代传播伦理的研究体系。
诚如有识之士所言，“新闻职业伦理的产生与发展必须依赖于一定的新闻传播环境，如今，媒体融合成了中国媒体发展的关键词，它成为新闻职业伦理转型的逻辑前提”
。大数据时代的传播伦理研究需要根植于媒体融合、大数据技术广泛使用的媒介“土壤”，在这种背景下，传播活动有哪些根本性的转变？传播伦理责任与之发生何种性质的关联？传播活动中的各类主体发生了哪些变化？它们又该承担哪些伦理责任？如何承担这些责任？……这些问题都将在本书中得到具体的解答与讨论。
英国小说家狄更斯在《双城记》中写道：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代；这是明智的时代，这是愚昧的时代；这是信任的纪元，这是怀疑的纪元；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望的春日，这是失望的冬日；我们面前应有尽有，我们面前一无所有；我们都将直上天堂，我们都将直下地狱。”我们就生活在这样一个既是最好也是最坏的时代：传媒生态矛盾丛生、错综复杂，传播伦理规范缺失、底线失守，新的媒介格局正在裂变形成中。抛开传播环境中已经发生、正在发生、未来可能发生的各种改变，各传播伦理责任群要正确认识自己在传播生态中的价值和作用，以及自己与不同群体之间的相互关系、相互作用；要承担起应尽的义务，为传播行为负责，并为群体间的合作共荣做出努力。只有这样，才能有效化解当前传播中出现的一系列伦理失范问题，推动大数据时代的传播朝着积极、有序的方向发展。