第一节 时装术语

时尚、风格、品位和设计，这些时装术语如何定义？高级时装、大众时装如何定义？经典、狂热的区别又在哪里？为了对时装行业有初步的认识，首先需要了解这些常用的时装专业术语。

一、风格

对时装而言，风格（Style）是指一种时装的特点或者独特的外观，是与众不同并能区别于其他时装的特点综合。有些风格被接受就会保留下来，有些被拒绝也就消亡了，但有些风格总能作为经典流传下去，不管它是否是当前流行的时尚。

案 例

夏奈尔（Chanel）：永恒的经典

夏奈尔品牌在时装界的地位有些类似奥黛丽·赫本之于“美女”二字，这让夏奈尔品牌成为永恒的经典。

1883年8月19日，夏奈尔出生在法国索米尔。19世纪末的欧洲还在古典的文化氛围之中，人们迷恋从头到脚的“矫饰”，而她却一次次用超越式的设计和崇尚自由随意搭配的风格把女性从笨拙、扭曲的体型束缚中解放出来，强调时装的优雅简洁、容易穿着，成为现代女性衣着的革命先锋。她主张造型简洁、朴实、舒适自如，色彩单纯、素雅。她喜欢黑、白两色。夏奈尔真正改变了时装的概念，使时装艺术真正迈入20世纪。

夏奈尔逝世后，由设计天才卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）接班。他有着不同于夏奈尔的自由、任意和轻松的设计心态，总是将不可思议的两种对立的艺术凭感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但他的设计自始至终都能体现夏奈尔品牌的纯正风范。

夏奈尔品牌在商业上的成就是不容置疑的，而夏奈尔的创始人或是后人也懂得在保留和延续其不受时间限制的东西的同时引入时尚的新元素，永保其经典、优雅和引导潮流的地位。

二、时尚与时装

时尚（Fashion）是一种在某一时间段被一个群体（不论这个群体有多小）中的多数人所接受并采用的风格，它总是以一些独特的风格为基础，但并非所有的风格都是时尚。一种时尚就是一种社会心理现象，一种风格通常是一位艺术家或者一位设计师的创作。

高级时装（High Fashion）是指被数量很少的群体所接受的新型款式时装，这些人便是很早领受时装界变化和创新的时尚引领者（Fashion Leader）。高级时装通常销量很少，并且价格昂贵。这种时装不是为了迎合大众消费者的需求，或者说它们的价位原本就超出了普通消费者的购买力。相反，如果一种款式能为广大的消费者所接受，也就很容易复制，很容易批量生产，可以低价出售。这时，首先接受这一款式的时尚引领者就会转向一些更新的款式。

大众时装/批量生产的时装（Mass Fashion或Volume Fashion）是指接受度非常广泛的时装款式。这种时装都是批量生产并批量销售，价位中等偏低，吸引大多数具有时尚意识的大众消费群。大众时装是时装业的主体，也是大多数消费者能够接受的款式。

三、设计

设计（Design）就是对一种风格进行的独特的或个性化的处理。一种风格能够通过多种设计来传达，其设计之间有所差别，但又有共性，因为它们同属一种风格。在时装生产过程中，生产商和零售商为每种设计确立一个“编号”，称为“款式编号”。这种编号便于生产、订购和销售各个环节识别不同的设计款式。

四、品位

在时装术语中，品位（Taste）是指人们对某种时装在特定情况下是否具有吸引力、是否适合普遍流行的看法。内斯托姆这样描述良好的品位与时尚之间的关系：“良好的品位是指能很好地利用时尚中的最有艺术性的因素……沟通艺术和实用之间的隔阂。”即使一种时尚正在流行，也并非对每个人都适合。流行的东西只有同时对自己也适合，穿在身上才能算有品位。

五、经典

某些风格、款式或者设计在很长时间受到市场的欢迎，始终处于流行周期的鼎盛期而不消亡，是时尚传播中的例外，称为经典（Classic）。

一种经典的风格或设计总能满足某种基本的趣味和需求，因此能够经久不衰。经典的重要特征之一就是设计上的简洁，这使它不容易很快落伍。夏奈尔套装就是一个关于经典的典型例证，如图1-1所示。其他经典的例子还有蓝斜纹牛仔裤、宽松外衣、开襟毛衣、套头毛衣等。

六、狂热

一种时尚突然在一个小群体中流行开来，然后又很快消失，称为狂热（Fad）。它的出现通常是某些非常夸张的特征或细节的引入，激发了消费者的极度兴趣。狂热的时尚通常是在低价位时装中开始，复制起来相对容易，然后在短时间内充斥市场。由于市场的饱和，公众很快就会厌倦，它也会很快消失。狂热的时髦也遵从一般的流行周期规律，但流行起来往往更迅捷，被接受的时间也更短，衰退起来也比真正的时尚要快。因为大部分狂热的时髦都只是在一个季节里就结束了它的历程，因此也称为“微型时尚”。

七、趋势

趋势（Trend）是指事物总体发展的一种方向或者变化。例如，人们有时在时装杂志中读到这样的话：“下一季的流行趋势是裙子变长。”意思就是，设计师们特别是顶尖设计师，目前正展示着长裙作品，零售商们进货的时候在购买长裙，赶时髦的消费者在穿着长裙。如何对趋势和狂热做出判别，即使是专家也会挠头。图1-2显示的是2015/2016年秋冬的流行趋势，宽松利落的剪裁，透视效果的过膝长裙，皮草流苏等复古元素回归的趋势等。