2.3 成为信息源，享尽红利的唯一方式
2019年高考分数出来的那天，你的朋友圈里可能出现过下面这张图片（见图2-6）：
图2-6 文科志愿报考指南
是的，这张图是我做的。
这张图是我为了熟悉一个叫sketchbook的软件功能随手画出来的。所以你会看到从美观上来说，它简直是负分：排列不整齐，字符大小有差异，还有很多重要的文科专业没有被我纳入进去。
但是，它却火了，原微博一夜之间一万多转发，千万级曝光，朋友圈、各大社区论坛、微信群，铺天盖地。除了段子手抱团转发，连各大院校、官方媒体、新闻媒体等都在转载。文科图做完后，我其实也做了一张高考理科分析图，但发出来之后效果不太好，我就随手删掉了，但还是被网友截了下来，转得满天飞。
平日里几万块一条转发的营销号，如今争先恐后，恨不得多拿我的图做点文章。而我第一次发出这张图的初始粉丝数是多少呢？不到五万。
这就是成为信息源的威力。
当你的内容完美地迎合了当下的需求时，流量的“饥渴程度”远超你的想象。
所以，我一直很反对花费超过一万元投放单个公众号，而更愿意花几万元去精心制作一个精彩的视频、一幅有趣的漫画，获取一个独到的创意。要知道，当弹药的质量足够好，点燃它并不需要过于精致的引线。
这幅图是怎么做出来的呢？当我要在画布上画点什么的时候，我在想，当下大家想看什么？哦，今天是出高考成绩的日子，考生们要填志愿了，各路大V们都在洋洋洒洒地追热点呢。他们说的东西有道理吗？有道理，但是太长了，很多人其实不想看。而且，每个人的针对性和关注点都不同，因此没有办法给出统一的意见。
用户想看什么？可以用来自黑自嘲的笑料和工具。
而网友们的“自黑点”，其实全概括进来，不会超过30个。只需要巧妙地结合，就能够击中他们。于是，我点开了密密麻麻的高考志愿专业填报大全。仔细研究了一番，我看到了笑点所在。哦，原来文科还有武术与民族传统体育呢！
那一瞬间，灵感来袭。于是我开始列出横纵坐标，给一个又一个热门的专业排位次。而从做这张图的最初，我就想好了要把师范教育放到左下方最外面的位置。
为什么？因为我自己就是念师范专业的——网感，永远是从自嘲开始的。
前文也讲过了，为什么我成功地制作出高考志愿文科指南后，却怎么也做不好理科指南呢？因为我不是理科生，我GET[1]不到那个点。
做出爆款的前提，是真的懂。
所以，这张图看似荒诞，但是细节却又是可以细细品味的。为什么同样是学习语言，我会把英语、法语、日语放在第一象限，而梵语、巴利语却放在了第二象限呢？因为学前者的人太多了，必须得有附加分才能有竞争力，而后者只要实力。但是，后者又太过小众，所以最起码家里得有点钱，这样才不会饿死。
所以，在转发的读者当中，大多数人会感觉“说的是我”“有点道理”，而我的理科表无疑会受到更多的质疑，因为现实情况“并不一定是这样”。所以，理科图虽然形式上接近，也同样有大号仿效并吸引曝光，却没有获得同样的关注度。
但是，无论成功也好，失败也罢，这是百分百属于我的原创创意，那些争议和赞扬都完完全全属于我。所以，我是那个流量和名声最大的收获者。作为营销人员的职业素养，通过小试牛刀的练手，得到了印证。
一些成功学大师也号召大家做接口型人才，而不要去做U盘型人才，说的就是这个道理。
让我们再来看以下案例：
2019年12月9日，我发了一条微博，阅读量一度达到了1100多万（见图2-7）。
图2-7 微博正文截图
很快，评论区开始发酵，网友们纷纷参与创作（见图2-8）：
图2-8 微博评论区截图
这个话题，甚至一度登上微博热搜排行榜（见图2-9）。
图2-9 微博热搜榜
这条微博本身已经成了“网络迷因”[2]，谜因从其诞生之初就注定要被拆解、重组，这也是其可以穿透不同圈层的生命力所在。和上面的案例一样，这个段子被全网各路“大V”、微信公众号、媒体争相模仿再创作，创下了千万级的流量。当然，这其中也免不了争议刺耳的声音，但就像我上文所说的，争议也好，赞扬也罢，我作为创作者，都是流量和名声的最大获益者。
[1] 理解。
[2] “网络迷因（Internetmeme）”（又称“网络爆红”）指某个理念或信息迅速在互联网用户间传播的现象，内容可以是个笑话、一句引语、传言或某个事实、图像、一段视频、甚至可以是某个网站，基本上只要是能够通过电子通讯技术从一个人传给另一个人的内容都可以成为迷因。网络迷因一个重要的特点是所有的传播过程都是自发的，没有任何强迫或自动发送属性。