2.3.4　图案

品牌图案的设计目的就是为了对企业产品进行宣传，因此在内涵上要体现品牌理念，起到衬托和强化品牌形象的作用。即通过品牌图案的丰富造型，对企业形象进行相应的补充与说明，使其更完整、更易识别、更具表现力。

设计理念：这是Greybe Fine Olive Products橄榄制品食品品牌形象设计的名片背面图案展示效果。画面以橄榄树为原型，将其具象化后，再通过简笔画的形式呈现出来。而且树干为双手捧托样式，凸显出企业用心制作的文化氛围。

色彩点评：整体以象征希望、健康与纯净的绿色调为主，给人以很强的信赖感，同时也体现了企业以食品安全为中心的经营理念。

图案底部橘色正圆的运用，既让图案十分清楚地显示出来，同时也给整个名片增添了一抹亮丽的动感。

名片周围橄榄树叶的点缀，不仅丰富了名片设计的细节效果，而且也让企业品牌的性质得到进一步凸显。

这是La Boteria海鲜餐厅品牌形象设计的标志图案立体展示效果。画面将品牌标志图案制作为小型的收纳盒，让受众在使用的过程中逐渐加深对品牌的印象，创意十足。而且收纳盒侧面的标志文字，对品牌的宣传与推广有积极的推动作用。

这是inka coffee咖啡品牌视觉形象设计的标志图案。画面将咖啡豆设计成女性人物头部造型，通过不同颜色的过渡将该人物形象立体化，创意十足。而且女性给人以柔和、精致的印象，借此突出企业产品口感的与众不同与高雅、有格调的经营理念。

设计理念：这是Chef Oteri餐厅品牌设计的标志图案。该图案以文字为主，品牌文字以手写字体呈现出来，凸显出企业充满年轻与活力的文化氛围。而且将字母i上方的一点替换成厨师帽形状，具有创意感的同时凸显出品牌的经营理念。

色彩点评：整体以橙色和黑色为主色调。橙色容易让人对食物的营养、香甜产生联想，能够强烈刺激人的食欲。而黑色则起到稳定画面的作用，同时也体现了企业运营的成熟与稳重。

标志文字图案下方交叉摆放的两个勺子，既丰富了画面的细节效果，同时也进一步表明了企业的经营性质，让人一目了然。

其他说明性文字呈圆形环绕在标志文字周围，具有很强的聚拢感，而且也让主体效果更加突出。

这是Malik bros服装定制品牌VI设计标志图案在各种物品上的展示效果。该图案以无限延长的金色线条环绕而成，看似随意的环绕，却呈现出不一样的美感，让单调的物品瞬间丰富起来。具有很强的创意感与趣味性，让人印象深刻。金色的运用既让图案十分醒目，而且也凸显出该服装定制品牌的高端与精致。

这是Ilia Kalimulin女性弦乐四重奏形象设计的标志图案展示效果。整个标志以乐器为外形，将女性元素巧妙地融入其中。这样一方面表明了企业品牌的经营性质与范围，另一方面借助女性形象凸显出企业追求高雅、精致的文化理念。图案少量白色的点缀，将女性形象更加具体化的同时也提高了图案的亮度。

设计理念：这是Fino Grao咖啡店品牌形象设计的标志图案。以咖啡树叶和果实图案为背景，将品牌性质很明显地凸显出来。而且将标志文字设计在黑白相间的圆环中间位置，给人以视觉上的柔和感。

色彩点评：整个标志图案以黑、白色调为主色调，体现了企业简约精致的文化氛围和浓浓的复古情调。背景红色文字的添加，打破了单调的画面颜色，增添了一丝动感。

图案底部咖啡树叶和果实的简笔画装饰，将沉闷的圆环显得活泼起来。并且黑白色的协调运用，给人以视觉上的过渡感。

重心式的图案设计，让受众的所有视线都集中一点。

这是Crave Burger汉堡快餐品牌VI形象设计的标志图案。整个图案以橙色圆形为基础，将简笔绘制的汉堡放在正圆中间，让人一看就知道企业的经营性质。而将品牌文字首字母经过设计放在汉堡图案下方位置，创意十足地将二者融为一体。而且将品牌文字以一定的弧度围绕在汉堡图案周围，给人以强烈的视觉收拢之感。

这是日本Patisserie Kei糕点品牌视觉形象设计的名片展示效果。名片背面为标志图案，用简单的线条勾勒出卡通厨师的形象，趣味性知足。而一片绿色树叶的装饰，既让图案更加完整，在白色的背景中添加了一抹亮色，同时也凸显出品牌注重原材料的原始与食品安全的经营理念。而且将糕点作为名片正面主图，直接表明了企业的经营性质，让人一目了然。

图案的视觉识别设计技巧——以企业主旨为基础

企业品牌象征图案，就是为了突出企业性质，完善企业形象。所以在设计时要以企业主旨为基础，从企业的经营性质、文化理念等具体角度出发。同时也要注意与主体强弱变化的律动感和主次关系，并根据不同媒体的需求制作相应的规划组合，以保证品牌识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，并产生视觉的引导效果。

这是Albus bakeries面包店品牌形象设计的标志图案展示效果。该图案以品牌文字首字母为基础，但将该字母的一横替换为麦穗，创意十足。这样既表明了该品牌的主要经营范围，也让原本生硬呆板的字母充满了活力与动感。而图案四周的文字则起到解释说明的作用，同时也丰富了图案的细节效果。

这是Casa Silvestre浪漫花店品牌形象设计的图案展示效果。该图案以线条勾勒的花朵形状作为主图，虽然简单但却营造出一种精致与高雅的视觉氛围，同时也表明该品牌以花为主的经营性质。外围同色正圆的装饰，将受众视线全部集中于此，具有很好的聚拢之感。

配色方案

佳作欣赏