序言

互联网时代，给了我们太多有趣的东西，而互联网的最大金矿就是自媒体，它对个人的认知改变、对企业的互联网改造，证明过去那种单极化的互联网区块已经被打破，尤其是自媒体这股狂风，成就了我们这一群人。

抖音是一个以短视频火爆的平台。互联网人都非常注重流量，特别是抖音这样能够让用户一看便欲罢不能的超级平台，有人的地方就有生意，个人玩家前期或许是因为兴趣爱好，赶时髦玩起了抖音短视频，但兴趣总会有淡去的一天，唯有介入商业盈利，方可有持续动力保持运营活力。

回顾中国互联网历史，新平台崛起时带来的电商红利期出现过三次：第一次是2003年淘宝成立，无数人涌入淘宝，从一家淘宝小店开启了电商之旅；第二次是2011年微信诞生，之后的几年时间内，微商在朋友圈横冲直撞；而未来，随着5G商业的普及，抖商或将成为主流，带来第三次电商红利期。

笔者从2015年开始进入互联网在线教育行业，目前课程受众人数超过10万，在3年多时间里，成功帮助过上万名电商从业者。2018年，笔者看中了短视频的发展趋势，从而开始深入研究抖音。

鉴于此，笔者在对抖音营销进行深入总结分析的基础上创作了本书，立足于抖音平台特性，系统梳理了抖音的营销逻辑与玩法，从抖音红利、产品运营、内容营销、营销攻略、“圈粉”攻略、品牌赋能、行业应用7个角度着手，结合对移动互联网营销领域的研究与实践，对抖音营销策略进行了全方位、多角度的立体化呈现，相信一定能够为自媒体、品牌商、营销从业者的营销实战提供有效指导与帮助！

从2018年开始，抖音就逐步引入了商品橱窗、关联淘宝、自营店铺等功能，引导着抖音自媒体号主进行基于小视频的流量变现。换句话说，即使你现在一个粉丝也没有，只要将视频做好了，也能够一个视频就做爆，带来数百万的播放量。所以，我建议，在没有粉丝的时候，就要开始卖货变现。

电商运营基于品牌和平台背书，微商在其基础上需要塑造品牌也需要运营更多的用户，而抖商触及的链条更长，不仅需要电商中的零售运营能力，也需要微商对人的聚合和管理能力。从理论上讲，专业的运营团队是必不可少的，好的内容离不开编剧、导演……

5G下载速度达到了每秒10GB，或许日后1秒就能下载一部高清电影，这种无线通信的下载速度甚至已经超过了目前光纤网络的速度。从某种意义上说，5G时代，谁先抓住了短视频营销的风口，谁就会首先分享到其中的红利。

做生意，不管是线上还是线下，客户很重要。可以说人在哪里，钱和机遇就在哪里。根据抖音发布的《2018 抖音大数据报告》显示：截至2018年12 月，抖音国内日活跃用户数突破2.5 亿，国内月活跃用户数突破5亿，且这些数据还在不断上涨，如此庞大的用户量所能带来的红利，不用说相信你也应该明白。

在粉丝经济模式下，粉丝=流量=钱。抖音上赚钱的方式有很多种，比如：接广告、卖产品、卖账号、卖服务、门店引流等，只要你有了足够的粉丝，就不怕挣不到钱。在流量红利期，随便玩玩就能快速涨粉，有了粉丝，就有了变现的目标，如此一举两得的好机会，你还在等什么呢？

在写这本书的过程中，我也见证了很多个人网红一夜爆发，见证了诸多企业涨粉百万。时代一直在变化，特别是移动互联网信息瞬息万变，随之而变的还应该包括我们的思维。用心深入体会，看到事物背后的逻辑，这将会给你今后的互联网营销带来巨大的改变。我们已经错过了微商时代，难道还要错过抖商时代吗？

赶紧学起来吧！

2020年4月