打造今日头条自传播阵地

今日头条依靠精准的内容分发技术，将基于个性化推荐的内容消费做到了极致。每个人在今日头条上都能看到自己想要看的新闻、视频，找到自己需要的信息。因此，今日头条成为当下智能手机的必备App，用户数量庞大，是社交电商打造个人IP的自传播阵地之一。

通常，社交电商可以利用今日头条的三个板块打造自传播战地，树立个人IP，如图2-15所示。

阵地一：文字+图片板块

这一板块主要是通过文字和图片来构建优质内容，以有用、新奇和个性的内容来吸引用户关注。

发布途径主要有两个，分别为“发微头条”选项和“写文章”选项。不管是发微头条还是写文章，社交电商都需要秉持两个原则才能“一鸣惊人”，如图2-16所示。

（1）在擅长领域发力。想要在今日头条快速引流，社交电商在发微头条或写文章之前必须清楚自己擅长什么领域。找到这个领域，然后进行深度创作，才能拿出更有用、更有趣的东西。假如你擅长服装设计，你就可以在服装设计、穿搭、选择等方面发文发图；假如你厨艺了得，你就可以在烹制技法、摆盘技巧、食疗养生等方面发文发图。

（2）内容为王。微头条和文章想要吸引用户，必须有优质的内容，这就需要社交电商秉持内容为王的原则。那么，到底什么才是真正的内容为王呢？主要包括以下三个方面，如表2-2所示。

阵地二：视频板块

在今日头条上，社交电商除了可以通过“发微头条”和“写文章”的方式来吸引粉丝之外，还可以通过“拍小视频”和“发视频”的形式，以视频为自身的私域流量池引流。今日头条的视频算法有去中心化、叠加推荐的特点，因此，社交电商想要获得更大的推荐力度和曝光率，需要从五个关键指标入手，如图2-17所示。

（1）完播率。完播率是指视频完整播放完毕的比例，完播率越高说明社交电商发布的视频吸引力越大。

（2）点赞量。如果说完播率是合格线，那么点赞率就是优品的推荐。点赞率越高，得到的推荐力也就越大。

（3）评论数。评论视频的人越多，就证明视频的内容越好。

（4）转发量。转发的人越多，传播的范围就越广，重叠推荐的概率自然也就增加。

（5）转粉率。转粉率是指用户转变为粉丝的百分比，比如100名点击观看的用户中有60人成为你的粉丝，那么转粉率就是60%。转粉率决定了社交电商是否具备持续吸引用户的能力，也是决定其是否具备成为一个“抖音大咖”的潜力指标。

以上五个关键指标越高，其被今日头条叠加推荐的机会就越大，也就越容易成为爆款视频。那么，如何才能提高这五个关键指标呢？社交电商可以从四个方面入手，如表2-3所示。

阵地三：直播板块

通常，社交电商在和用户互动时需要掌握四个技巧，如表2-4所示。