2.3.2　极简主义设计为什么能大规模流行

极简主义设计风格如今愈演愈烈，大有燎原之势。“星火燎原”的态势需要几个基本要素：“星火”“草原”“大风”，它们分别代表市场上的哪些因素呢？我们来一起看看。

“星火”：以Apple为代表的具备高知名度的行业领导品牌，开始大力提倡极简主义设计，并将其贯彻至品牌产品中。通过高品质、人性化的产品，以及精妙的营销和遍布全球的售卖渠道，向整个市场输入其产品设计理念。我们回顾iPhone产品的时候会发现，一直到iPhone 4S时，iPhone产品都只有黑、白两个配色及不锈钢本色，通过一件又一件的统一风格的产品的不断强化，iPhone将自身品牌打造成极简主义设计的“代言人”。为什么Apple所“致敬”的德国博朗当年没有如此大的影响力呢？很重要的原因是现代互联网广泛的传播面和快捷的传播速度，以及iPhone品牌完善的全球化营销售卖渠道。

“大风”：没有“大风”相助，燎原之势势必缓慢或者半途熄火，“大风”的推波助澜，加速了火势的蔓延。“大风”是谁？是市场上的跟随者，他们不具备星火之力，却能在煽动火势的过程中起到重要作用。一众跟随品牌在推广极简主义设计风格的过程中找到了产品设计的方向，而这个方向看起来在操作层面上又相对简单而且还能节省成本，即删除不必要的装饰、简化产品表面处理效果、使用黑白配色。虽然设计师们了解这只是极简主义设计的表面而非真正核心，但是消费者毕竟大部分不是专业级用户，这些跟随者的“极简主义设计”风格能够很好地迷惑市场。

“草原”：“草原”是“星火燎原”的基础，“草原”是指广大的使用人群，“草原”里的“草”有多个品种，用户的需求也千奇百怪。但是，为什么极简主义设计风格能够满足不同用户的需求呢？我们从需求出发来看一下用户的大众化需求和个性化需求设计是如何被满足的。

图2-20中是用户个性需求的基础与体现，其中下方是人的共性需求。我们发现，不管是深泽直人等日本设计师倡导的无意识设计还是人机工程学所制定的产品设计规范，都是从身体和无意识等人类共性行为或身体需求方面来满足全人类的设计。当询问消费者什么是好产品时，由于文化和思维方式不同，答案也不尽相同，有人认为使用方便的产品是好产品，有人认为便宜的产品是好产品，有人认为好看的产品是好产品。那么有没有一种对好产品的普世认可标准呢？其实是有的，审美可能存在文化和教育背景局限性，但是一个高品质的、“严丝合缝”的产品是任何人都会觉得好的产品，这个产品的设计风格就是普适化的设计风格。极简主义设计风格是去除不必要的装饰，使其在加工上的复杂度相对下降。Apple公司的产品虽然以极简主义设计为核心，但是呈现的却是高精度的做工表现，当塑料材质难以达到设计需要的高精度时，金属材料CNC[1]加工工艺便被广泛运用起来。金属材料不仅能够满足高精度的产品制造需求，还能够传达出比塑料材质价值感更高的感觉，这便一种普世的美的设计风格。国内很多厂商也学习到了这一精髓，大量采用铝型材挤压工艺制造电子产品，如图2-21所示。原因如下：首先，铝挤压的生产效率高；其次，其是消费者认知上的“高品质”；最后，其在线上销售时会产生视觉吸引力。在可预见的未来产品设计比拼中，基础型金属型材的使用将会渗透进每一个产品设计领域。

图2-20

图2-21