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抖音

抖音是一款专注年轻人拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，用户可以通过抖音软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，生成自己的作品，进行发布。

抖音由北京字节跳动科技有限公司研发并运营，于2016年9月上线。在2020年1月6日，抖音发布了《2019抖音数据报告》，报告中显示截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。

2.1.1　平台简介

抖音是一款由北京字节跳动有限公司孵化的短视频创意社交软件。是以年轻人爱好交友的社区为前提，打造的年轻人聚集生态圈，于2016年9月上线。通过抖音APP，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品进行发布。同时还可以分享自己的生活，认识更多的朋友，了解各种奇闻趣事。

今日头条在策划抖音平台时，其愿景是做一个适合年轻人的音乐短视频社区产品，让年轻人喜欢，并轻松表达自己。因此，抖音虽然与其他短视频平台相似，但通过一些功能上的改进以及创新，用户制作的短视频更具有创造性，让抖音在众多短视频平台中迅速脱颖而出，成为用户所爱。图2-1所示是抖音APP的城市界面以及平台的短视频播放界面。

据相关数据显示，2018年1月，抖音日活跃用户数突破3000万；2018年3月，抖音日活跃用户数突破7000万；2018年6月，抖音日活跃用户数突破1.5亿；2018年11月，抖音日活跃用户数突破2亿；2019年1月，抖音日活跃用户数突破2.5亿，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经超过4亿。

2.1.2　平台定位

所谓定位，简单可以理解为让抖音这个品牌与其他平台的不同点，并且可以通过这个定位形成核心竞争力。对于用户而言，就是一个鲜明而立体的品牌形象。

抖音作为一款专注年轻人拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，它的定位是以年轻人为主的，其主要的用户可以分为以下几类：

• 生产内容的用户：即短视频内容原创作者，这类用户在音乐和短视频制作上有很高的热情和专业度，他们会打造自己的品牌和商业价值，其主要诉求为获得名利。
• 二次生产内容的用户：即短视频内容伪原创作者，通常是跟风创作短视频或者是通过二次剪辑混剪创作一个新的短视频进行发布，这类用户通常是将短视频当作爱好发展，其主要诉求为展现自我，增加名气。
• 消费内容的用户：即普通用户，这类用户无论是在获得名利还是在展现自我上的意愿都不明显，他们主要为了填补自己碎片化时间，为生活添加乐趣。

根据抖音用户群体的分析，可以很明显地看出它的定位是：以年轻人为中心，输出符合年轻人偏好的内容；根据用户的喜好、好友名单、关注的账号，自动推荐内容。在抖音个人中心里可以看到账号的粉丝、点赞和作品等数据，如图2-2所示。

2.1.3　平台玩法

在抖音巨大的流量池内，有的创作者可以凭借一条短视频，日涨粉丝数十万，而有的创作者虽然投入了大量的时间和精力，但是效果不尽人意。原因很简单，没有掌握抖音平台的玩法。抖音平台的玩法有三大类。

1．直播和加入直播工会

抖音作为目前用户日活跃数最高的短视频软件，其直播功能也备受用户青睐。截至目前，只要经过实名认证的抖音用户就可以进行抖音直播，直播操作方式非常简单。用户只需要点击抖音首页下方的“+”图标，随后进入拍摄界面，将拍摄模式切换成直播模式，并点击“开始视频直播”按钮，就可以进行直播了，如图2-3所示。

值得注意的是，如果播主粉丝比较少，礼物分成就会相对较低甚至是没有，并且会因为直播没有推荐，导致粉丝增长速度缓慢。针对涨粉和礼物分成有要求的主播，可以加入抖音直播工会。

在抖音平台上，当用户具备了直播权限就会收到直播工会的邀请信息，点击信息内的“确认加入工会”链接，即可加入工会。加入之后，工会会给主播提供包装、宣传、商务签约谈判、拉取粉丝等服务，主播只需要在所得酬劳中抽取一部分给工会即可。

2．热点关键词和标题优化

用户在抖音APP首页点击搜索栏，就可以看到平台自动推荐的热门话题和热搜词，创作者可以在自己的短视频标题里添加热门关键词，并且做好标题优化，这样可以提高该视频被搜索到的可能性。也正是因为用户可以根据关键词快速找到感兴趣的视频，甚至主动参与制作相关的视频，在增加了视频的社交性和互动性的同时，也为很多短视频内容添加了热点关键词，更方便其他用户寻找，形成一种良性循环。下面是一个包含抖音热点关键词的短视频，可以看出该短视频的点赞量和评论量都非常高，如图2-4所示。

3．拍摄美好故事

抖音的宣传口号是“记录美好生活”，就是说平台内的短视频朝着美好、潮流、年轻化的方向发展，用户通过拍摄和观看抖音短视频，能够发现美好生活、了解美好生活。

正是因为“记录美好生活”的口号，抖音平台更倾向于扶持美好生活类的短视频，创作者拍摄“美好生活”的视频也更容易得到平台流量的倾斜和用户喜爱，对于提升短视频账号知名度和快速涨粉非常有帮助。拍摄美好生活故事的短视频可以从以下几个方面入手：

• 才艺展示：通过跳舞、唱歌、绘画、表演等才艺展示，创作者既展示了自我，又能使用户得到了“良好”的观感体验。
• 拍摄有趣故事：拍摄有趣的故事既为快节奏下生活的人们提供了娱乐谈资，也让创作者得到了用户的关注。
• 分享技能：技能涵盖方方面面，用户观看视频时学习到了一门技能，而创作者也在不断发现新技能的过程中提升了自己。
• 传播正能量：正能量是每个人都需要的，创作正能量的短视频既激励了创作者自己，又鼓舞了其他需要正能量的用户。

抖音平台的短视频多种多样，但无论是哪一种，都要从“美好”这个方向出发，让创作者自己或用户，都能通过短视频获得一些娱乐性的、知识性的东西。只有这样，才更加符合抖音“记录美好生活”的主旋律，也更加容易得到平台流量的倾斜。图2-5所示是一个短视频播主发布的旅行视频。

行走于蓝天白云下，置身于青山绿水间，呼吸清新空气，怡然自得地看着羊群吃草的生活是绝大多数人都憧憬的。可见，这就是一个从“美好”出发的短视频，也正是因为如此，此短视频获得了6.7万的点赞以及5411次的转发。

2.1.4　典型案例

截至2020年4月，抖音平台上的入驻明星、抖音达人和PGC（专业生产内容）内容生产者人数非常多，其中入驻明星已达2216位。

这里从3种类型的账号进行分析解读，供读者参考。

（1）明星

不难发现，明星本身就拥有一定数量的忠实粉丝，明星去哪个平台，这些粉丝也都会跟着去支持。图2-6所示是抖音平台2020年3月行业排行榜上榜的10位明星。

从上图中可以明显看到，明星的粉丝数量、平均点赞数量都是非常高的。很大的原因在于他们原本在其他平台都拥有了庞大的粉丝基础，再加上他们输出的是有趣、生活化的内容，让大家进一步地了解到了明星的生活，自然会受到平台用户的欢迎。

（2）抖音达人

抖音达人常指某个领域的意见领袖者，大众目光关注者。例如以萌宠为主题的短视频达人“大G”，东方美食生活家李子柒，集才华与美貌于一身的papi酱，她们都是在抖音平台快速走红，进而被更多的人所熟悉。

（3）PGC内容生产者

PGC内容生产者也就是专业的短视频内容生产者，这些内容涉及新闻、娱乐、美食、生活等多个领域。PGC内容往往是不同的视频团队针对某一个领域生产的高质、高量的短视频内容。例如万合天宜、二更视频、奇葩说和暴走大事件等都属于PGC内容生产者，他们通过不断输出优质的内容，获得大批忠实粉丝。

这3种典型案例的视频特点和关注者的对比如表2-1所示。