1.3
短视频和直播

短视频相较于直播来说，是事先录制好并且经过一定处理、时间较短的视频，而直播则是实时的影像视频。为了方便读者掌握两者的不同，下面用表格的方式对短视频和直播进行比较，如表1-3所示。

表1-3　短视频和直播对比表

曾经，观看直播是互联网上最受年轻人欢迎的一种娱乐方式，随着智能手机和4G网络的普及，各种直播软件迅速出现在人们视野中，只要有一部手机人们就可以观看直播，甚至是自己做主播，因此直播曾经红极一时。

但是，在快节奏生活下，人们时间越来越宝贵，已经没有过多的精力去观看一条时间长、内容拖沓的直播了。短视频正好可以满足当下人们的需求，这短短的数十秒就能把想要表达的内容准确、直观地传达给用户。加上各类短视频APP都可以根据用户的喜好进行算法推荐，这大大增加了用户的黏性，非常有利于用户的转化。

值得注意的是，短视频和直播都属于视频媒介，在视觉观赏上是一致的，并无大的冲突，甚至还可以相互弥补，例如短视频时间短，弥补了直播内容的冗长拖沓，而直播时间长，又一定程度上弥补了短视频信息的碎片化；直播可以是短视频内容的补充，短视频则可以成为主播维护用户关系的纽带，增强用户黏性。