各方赞誉

刘普合｜中国商业经济学会消费研究院院长

2022年底，国家提出扩大内需战略，其中要求加快培育新型消费，大力倡导绿色低碳消费，持续提高产品和服务质量，这就为流通业的高质量发展提出了新课题。杨德宏博士的这部著作不但让我们生动而深刻地理解了DTC这种商业模式，还让我们看到了全面促进消费的另一种可能的市场形态。互联网改变了人和人、人和物、物和物的关系，DTC让我们看到了优化、重构这些关系的一种可能。这本书既有操作性，又有启发性，它的问世，恰逢其时。

卫哲｜嘉御资本创始人、董事长

移动互联网给DTC品牌提供了发展机会，但DTC品牌的成功不能只靠互联网营销手段，依托对用户的直接洞察不断完善产品才是王道，有效率、不烧钱的DTC品牌才是投资人长期喜爱的。

彭建真｜中国连锁经营协会秘书长

今天，DTC的内涵变得更加丰富，我们不仅可以通过各种渠道直达消费者，更可以提前从消费者处捕获需求，进而提高他们所需商品和服务的品质。杨博士提出的塑造成功DTC商业模式的七个步骤，也为年轻的创业者提供了清晰的方法论。

成栋｜中国人民大学商学院教授、博士生导师

“以顾客为中心”是商品流通业一个永恒的定律，无论是自动化、信息化，还是数字化、智能化，都在围绕着这一定律不断推进零售业的进化和演变。DTC品牌是在数字化浪潮中衍生出来的，是最符合“以顾客为中心”这一定律的商业模式。杨德宏博士在本书中深刻阐述了DTC商业模式的本质，并结合他本人在零售领域几十年耕耘的经验和创业经历，总结出一套打造成功DTC品牌的路径和方法。对DTC品牌创业者而言，这是一本难得的从思想到方法的指导书。

王航｜厚生投资创始合伙人

我身边几乎所有的人，无论男女老幼，都称呼杨德宏为“老杨”，这个“老”字之中包含了满满的信任。老杨是个见微知著的思想者、乐于分享的表达者、敢于担当的实践者，这三者结合起来，正是他靠谱而亲切的形象写照。老杨的《如何打造成功的DTC品牌》看上去是一本传术的书，实际上是一本传道的书，讲述的是守正出奇的工匠精神、居安思危的人生态度，这是由老杨扎根零售业30年，从不断革故鼎新的格局生发出来的。

郭云龙｜伊利集团副总裁

收到杨德宏博士寄来的预读本，读来感到耳目一新。杨博士在书中直抒胸臆，自信而不用他人序跋，这本书对创业者而言是一个很好的指南，是我本年度看到的最接地气的好书。

沈锋｜宝洁中国首席信息官

DTC不算新概念了，很多新品牌都是从DTC商业模式创建发展起来的，传统的品牌也在试水这一商业模式，但是很多品牌只从形式上有所行动，并没有认真思考DTC的本质和底层逻辑。杨德宏博士根据他近30年的零售业从业经验写出的这本书，恰是从DTC本质入手，分析其模式，并解读其真正意义。更有价值的是，他为如何打造成功的DTC品牌提出了路径和方法，兼顾了道的普及和术的传授，非常值得一读。

李焕民｜京东零售云总裁

未来的消费体验一定是个性化的，因而DTC品牌的兴起是必然的，毕竟它非常强调品牌要为客户提供优质体验。但要打造一个成功的DTC品牌，需要系统的理论及方法论指导。杨博士的这本书结构完整，可读性和实操性都很强，令我一拿起就放不下，是该领域近年来少见的佳作！