2.5 链接原理

在Google诞生以前，传统搜索引擎主要依靠页面内容中的关键词匹配用户查询词的方式进行排名。这种排名方式的劣势现在看来显而易见，那就是很容易被刻意操纵。黑帽SEO在页面上堆积关键词，或加入与主题无关的热门关键词，都能提高排名，使搜索引擎排名结果的质量大为下降。现在的搜索引擎都使用链接分析技术来减少垃圾，提高用户体验。本节就简要探讨链接在搜索引擎排名中的应用原理。

在排名中计入链接因素，不仅有助于减少垃圾，提高结果相关性，也使传统关键词在匹配无法排名的文件时能够有办法进行处理。比如图片、视频文件无法进行关键词匹配，但是却可能附加了外部链接，通过链接信息，搜索引擎就可以了解图片和视频的内容并排名。

对不同文字的页面进行排名也成为了可能。比如在百度或Google搜索“SEO”，都可以看到英文和其他文字表示形式的SEO网站。甚至搜索“搜索引擎优化”，也可以看到非中文页面，原因就在于，有的链接可能使用“搜索引擎优化”为锚文字指向英文页面。

理解链接关系比较抽象，通过研究页面本身的因素对排名的影响，容易直观理解这一关系。举个简单的例子，搜索一个特定关键词，只要观察前几页搜索结果，就能看到：关键词出现在标题标签中有什么影响，出现在标题标签的最前面又有什么影响，有技术资源的还可以进行大规模统计，计算出关键词出现在标题标签中不同位置与排名之间的关系。虽然这种关系不一定是因果关系，但至少是统计上的相关性，使SEO人员大致了解如何进行优化。

链接对排名的影响就无法直观了解，也很难进行统计，因为没有人能获得搜索引擎的链接数据库。我们能做的最多只是定性观察和分析。

下面介绍的一些关于链接的专利，多少透露了链接在搜索引擎排名中的使用方法和地位。