第4版前言

2020年对整个世界而言，从各个角度来说，都是魔幻的一年。

少见的亮点之一是，中国2020年经济增长2.3%，是世界上唯一一个在纷乱的2020年取得正增长的主要经济体。

过去几年，国内SEO也是个纷乱的行业。很少看到高质量的SEO文章。微信群里，很多SEO人员觉得除了百度快排，已经没人做SEO了。假设全球SEO来个类似对抗疫情的大比拼，我们拿什么去比？我们的实力将来源于什么？快排吗？我不相信靠这个能赢。

实际上，正规公司和网站依然在做正规SEO。我没听到也没看到有真正的大公司裁撤SEO部门。SEO依然是网站的标配。我也依然坚持向SEO们介绍正规、白帽SEO技术，因为我觉得这才是真正的实力所在。

欣慰的是，《SEO实战密码》对想做好正规SEO的朋友起到了一定帮助作用。本书第1版于2011年上市，转眼间已经10年了。这10年中，前3版都取得了骄人的成绩，连续5年获得电子工业出版社最畅销书奖，第2版还获得“第十二届输出版优秀图书”的荣誉，第3版获得电子工业出版社“2015年度好书”、中国工信出版集团“2016年度优秀出版物”。

销售数字可以证明这一点。即使不算各种盗版数量，单就《SEO实战密码》这10年的累计销量也接近18万册，这本书和我的另一本畅销书《网络营销实战密码》已经直接服务了至少几十万读者，这在技术书领域应该不多见。

现在是出新版的时候了。自从20世纪90年代中期SEO行业诞生以来，SEO技术真正发生巨大变化的时候并不多，过去这几年算是SEO行业快速变化的一个时期。巨变之一是移动端搜索量超过PC端，移动SEO成为主流。巨变之二是搜索引擎算法对页面的要求从相关性转向整体质量、用户体验。读者手里拿到的第4版针对新算法、新技术做了大幅修改。

特色内容

笔者在看过几本SEO的图书及网上很多新手的反馈意见后觉得，一些刚开始学SEO的人需要一个手把手示范的过程。小范围单独指导是个方法，但无法扩展，若要对更多的人有益，还得靠书籍。所以本书提供了一个非常详细、篇幅近6万字的真实案例。这是本书的独到之处，在其他书中还没有见到过这样的案例。

本书详细且系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，包括关键词研究、网站结构优化、页面优化、外部链接建设、效果监测及策略修改，以及作弊与惩罚等专题。第4版将“移动SEO”这一部分独立成章，并增加了人工智能、用户体验优化等最新的SEO发展知识介绍。全书主要内容如下。

读者对象

我相信这本书不仅对需要做SEO的人有所助益，如个人站长、公司SEO、网络营销人员、SEO服务公司人员等，而且对所有从事与网站相关工作的人都能提供参考价值，如网站设计人员、程序员、大专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等，因为SEO已经是所有网站的基本要求。

致谢

本书将继续引领更多的朋友走进SEO，我非常高兴。从本书第1版写作开始，到前3版出版之后，有很多SEO同行、站长，还有并不从事SEO，甚至谈不上是站长的互联网人士，还有老朋友、读者，也有素不相识的热心人，通过各种形式给予了我支持、鼓励、指正和帮助，在此表示衷心的感谢。还要特别感谢参与本书部分内容写作的王婷女士。

感谢我太太Tina，我女儿Michelle，还有其他家人，这些年来不仅将我照顾得无微不至，而且使我的生活充满快乐，可以安心工作。

Zac

2021年1月