从未来定位

从自己的视角出发：定位，是你未来能力的折现。

从用户的视角出发：定位，是你未来能力的展现。

用户会喜欢你的“现在”，浏览你的“过去”，但他们之所以关注你，本质上是在关注你的“未来”。

因此，那些成熟的自媒体创作者，都会想方设法地通过“现在的内容”，展现自己“未来的内容”。这其实也解释了为什么有些账号的关注度非常高，一条爆款可以涨粉几万人、十几万人。但大部分用户偶然创作出的爆款，虽然获得了流量和点赞，却难以转化成粉丝量。

比如，我们之前提到的“给孩子做早餐”，如果用“给孩子做早餐100天不重样”作为小红书的标题或者抖音的文案，就是在提醒大家：如果你喜欢这一条内容，那我的下一条内容、再下一条内容，包括接下来的几十条内容，你很可能也感兴趣。那么，你还不关注我一下？

但如果你刷到了这样一条短视频：街边的一只小狗在快乐地顶球，配着欢乐的音乐（pa pa pi～pa pa piu～），来自“抖音用户238471＊＊＊＊”，这条作品已经获得了21万人的点赞……

也许你可能会看完，可能会给作品点赞，可能会给留言区里的戳人评论[1]点赞，可能会转发给你的好朋友。但最不可能的互动行为，就是关注这个账号。

因为这样的内容，很难让你对这个账号的未来产生明确的期待。没有明确的期待，自然也就不会想着去关注这个账号的未来。

所以，我们在创作之前，就要想好用户会期待什么。用户的期待越明确，越容易产生对你未来的判断。

有了这个判断，用户就会为了验证判断而关注你。

刷到了一条内容，读完了一篇文章，如果你有了“这个账号的下一条内容、未来一年的内容，应该会怎样怎样”的判断，你才有可能关注这个账号。

重复一下重点：关注的动机，是为了验证自己此时此刻的判断。

为了更好地理解“关注动机”这个重要概念，我希望你可以做两件事情。

第一，打开你最常用的自媒体账号的关注列表（如，抖音、小红书、公众号、快手、B站……），看看有哪些账号是因为你看了它的某条内容（而不是慕名搜索）而关注的。那么在你关注之前，你是否产生了对那个账号下一条内容的“明确期待”，你的这个“明确期待”是来自于内容里的预告、账号的名字、留言区的互动，还是基于对过去内容的分析？

第二，你是否可以策划一条内容，让所有人看过之后，会对你接下来要做的事情，有非常明确的期待，想通过关注你，来验证自己的判断？你可以从我分享过的“内容赛道，是100%的生活；账号定位，是150%的生活”出发，把自己原本每天要做的事情，试着变得更极致一些。

很多精彩的定位，不是你能做什么，而是在大家的认知中，你不能做什么，你却让大家知道，你做了或者即将做，并且接下来还会做什么。

在抖音，有一位博主，发起了“连续365天吃午餐肉”的自我挑战。吃麻辣烫，一定要加一片午餐肉；吃麦当劳，一定要夹一片午餐肉；吃烧烤，一定要串一串午餐肉……结合“美食探店”和“美食评测”，他获得了100多万人的关注。

在挑战进行到“接近一年之期”的时候，他的作品数据反而越来越好。因为大家有了新的“明确期待”：他会继续吃午餐肉，还是放弃吃午餐肉？事实上，他在365天之后，开启了“无尽挑战”模式。

再到后来，他又有了新的策划：作为百万级粉丝量的博主，每天0点更新视频，给当天过生日的粉丝，送去生日祝福。并且，他还把这个计划写在了账号介绍上：每天凌晨0点更新，做第一个祝你生日快乐的人。

这就是典型的“用户为了明确的期待”而关注，进而验证自己的期待。

看到这里，我可不希望你已经开始思考要做出哪些“疯狂挑战”了。比如，你要挑战365天只吃螺蛳粉，看看自己能不能变臭；或者每个月上班带饭不超过300元，年底攒钱买一部iPhone……

有举一反三的习惯自然是好的，但我更希望读到这里时，你能意识到：我们应该通过各种各样的技巧（如名字、封面图、文案、留言区、选题……），让用户可以对你的下一条内容产生更加明确的期待。甚至，你可以直接把这个期待作为账号的定位。

最后，再次强调：用户关注你，是为了验证自己的期待。

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[1]指能够让人共情的评论。