序二

2013年12月，江苏省委宣传部与南京大学签订了全国首批部校共建合作的协定。本着“政产学研合作”的精神，致力于提升学科的创新能力与服务社会需求的能力，南京大学新闻传播学院的一批教师先后承担了省内重大或热点问题研究的委托课题。其中，“江苏省传媒整合与媒介融合战略研究”课题组在蒋旭峰教授带领下，在学院青年学者朱江丽老师、张静老师以及两届研究生的共同努力下，历经五年多时间，围绕江苏省内主要媒体集团的融合实践展开了系统而深入的调查研究。如今，课题研究成果准备结集出版，我甚是高兴。

我曾在《传播学的成年》一文中提到，“新闻传播学的自我定义，绝不再是一张新闻纸，也绝不仅仅是网络或客户端。我们要自我认同为人类交流和人类文明的探索者”。在这个过程中，传播学走向学科的青少年，也会随着“泛媒体时代”走向学科的成年。在这个过程中，我们需要吸纳社会学、心理学、政治学去探讨媒介化社会的现象，也需要借鉴经济学、管理学去考虑资本与市场的力量如何形塑新媒体传播生态与生产机制，如何重构传媒产业格局，如何促进传媒组织分工演化。某种程度上，在这一系列问题中，传统媒体的融合发展是整个社会泛媒体化发展过程中最艰难的一环。

朱江丽副教授与蒋旭峰教授所著的《媒体融合的探索与实践（2014—2018）》一书正是对传统媒体在新媒体冲击下开展融合行动的关注。该著作在厘清1949年以来中国媒体改革发展线索与历史背景的基础上，聚焦了2014—2018年国家媒体融合战略下省级媒体融合实践，贴近式描摹了省级媒体的生产融合行动与经营融合行动，最后提出媒体融合应该是一场微观—中观—宏观三层联动的国家媒体发展战略。该著作与大多数媒体融合研究不同的是，更多地使用了产业经济学与组织管理学的理论，渗透着战略管理的研究视角，探讨了媒体融合过程中的业务链重构、模块化分工、组织变革、战略实施与评估等问题。在研究方法上，该著作不是一次宽泛的调查研究，而是一项长期跟踪式的扎根研究，既形成了大量的观察记录与访谈文本，又包含有针对性的问卷调查。应该说，这本书对于传统媒体集团正确评估媒体融合战略进展、有效破解媒体融合实践中的困境、在组织内部更加深化媒体融合改革、提升在产业融合趋势下的管理能力有直接的参考价值。

互联网的发展滚滚向前，传统媒体的改革任重道远。媒体融合战略已经走向大力发展全媒体的第二阶段，向大家推荐这本回顾传统媒体在媒体融合之初探索实践的书，大家应该会有所启发。同时也希望朱江丽副教授的研究团队在未来媒体融合与泛媒介化经济发展的话题下继续努力，取得更多的研究成果。

南京大学新闻传播学院教授、博士生导师

杜骏飞

二〇一九年十月