上篇 数字内容产业发展现状与趋势

一 数字内容产业概述

数字内容产业作为一个新兴产业类群，是传统内容产业与信息技术融合发展的结果，增长速度很快，发展潜力极大，值得社会各界关注和重视

中国数字内容产业发展概述

●数字内容产业是后工业化时代传统内容产业与信息技术融合发展的结果，以文化相关产业为依托，增速远高于其他产业，是名副其实的朝阳产业

●自2001年以来，全球数字内容产业增长速度保持在40%以上，有研究专家估算，目前全球创意产业每天创造的产值高达220亿美元，2008年全球数字内容产业规模已超过4万亿美元；许多经济发达国家都由政府出面规划相关产业发展战略，数字内容产业已经成为发达国家的重要经济支柱

中国数字内容产业发展现状

●各级政府在产业扶持、政策引领等方面，给予数字内容产业极大的支持和关注

●以网络基础设施和相关产业为支撑，已初步形成了以软件、数字内容服务、动漫游戏为主，数字出版、在线教育为辅的产业发展格局

●已形成聚集在北京、上海、广州等城市的各类数字内容相关产业集群

●新的内容产品和服务模式不断涌现，尚未形成行业垄断格局，潜在的市场进入者还有较多的市场机会

中国数字内容产业发展前景

●根据北京BDA市场调研公司2008年的一份报告，中国已超过美国成为全球最大的互联网市场

●CNNIC报告显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿；互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点；手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人；网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%；用户基础良好

●在各主要细分市场强劲增长带动下，我国数字内容产业整体显示出极大的发展潜力

数字内容产业又称信息内容产业、创意产业，是向用户提供数字化的图像、字符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业

➢官方界定

➢学者界定

“内容产业”概念最早由西方七国信息会议提出，在国内，2003年上海市《政府工作报告》首次提及“数字内容产业”并做清晰界定

1995年

●西方七国信息会议首次提出“内容产业”，但并未指出其明确定义

1996年

●欧盟发布《信息社会2000计划》，明确了“数字内容产业”（Digital Content Industry）的概念及内涵

2000年

●英国贸易与工业部发布《英国数字内容产业发展行动计划》，指出从建立数字内容产业门户网站、建立数字内容论坛、提高从业人员信息技术水平、鼓励开发政府信息资源等七方面促进数字内容产业发展

2002年

●爱尔兰政府出台《爱尔兰数字内容产业发展战略》，将发展数字内容产业提升至国家战略层面

2003年

●上海市政府将数字内容产业发展纳入年度《政府工作报告》，提出了一系列发展数字内容产业的目标和举措

2004年

●台湾财团法人资讯工业策进会发布了《2004台湾数位内容产业白皮书》，对台湾数字内容产业发展状况做了系统的描述

2006年

●我国出台《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》，首次将“数字内容产业”纳入国家国民经济和社会发展五年规划

中国数字内容产业始于传统内容产业与高新技术/信息产业的融合

图1-1-1 中国数字内容产业起源

√数字内容产业产生于传统产业与新兴信息产业的融合。出版业、广播电视电影业、文化教育业等传统产业在技术进步、市场需求等因素的共同作用下，与通信产业、互联网产业、信息技术产业、电子信息产业等发生了产业边界的模糊和产业内容的相互渗透，逐步实现了技术、市场、管理以及政策上的融合，从而催生了新的产业形态。

中国数字内容产业的发展：经历了技术进步、产品与业态创新、跨界融合三个阶段

图1-1-2 中国数字内容产业发展阶段

中国数字内容产业主要分布在4大行业、16个领域

➢数字内容产业涵盖范围广泛，且随着数字技术的快速发展，应用领域还在不断拓展。

➢各国都有自己的产业分类体系，全球尚未形成统一的数字内容产业分类体系。

➢本项目根据产业规模，重点关注动漫、游戏、手机出版、互联网广告等16个细分领域。

图1-1-3 中国数字内容产业细分领域及相关行业

√数字内容产业分散在“电信和其他信息传输服务业”“新闻出版业”等相关行业中。细分领域主要集中在音像制品、手机出版、互联网广告、软件、动漫、游戏、网络视频、微博、在线教育、即时通信、搜索引擎等多个领域。

数字内容产业链：在不断扩展和融合中趋于完善

图1-1-4 数字内容产业链

业务模式：分别以网络运营商、内容服务商、平台运营商为主导，目前3种模式并存，未来拥有版权的内容服务商将占据产业链主导地位且拥有更多的利润分成

●业务模式1：网络运营商主导，如中国移动的“和阅读”

●业务模式2：内容服务商主导，如中国知网

●业务模式3：平台运营商主导，如京东商城